Inovativnost pa pomeni, da podjetja kupujejo za surovine inovativni material in potem s svojimi novostmi izdelek samo še nadgrajujejo.
Tega se dobro zavedajo v italijanskem podjetju grupe, ki je leta 1992 le s težavo kupila kranjski Tekstilindus, saj je v Sloveniji vladalo prepričanje, da ne moremo zaupati tujim lastnikom. (»Tako kot so prišli, bodo tudi odšli,« je veljajo med tistimi, ki so podjetje prodajali.