Najprej neverjeten obseg in širina njihovega dela, interdisciplinarnost in teoretska nekonvencionalnost, predvsem pa smisel za javno delovanje in trženje svojih zamisli. Gre torej za vpetost njihovih teorij v širši družbeni kontekst. Keynes in Gailbraith sta ustrezala potrebam povojnega državnega intervencionizma pri vzpostavljanju sodobne korporativne socialne države.