Sponzorji morajo za svoj vložek dobiti tudi dodano vrednost, kot sta prepoznavnost in večji ugled. Biti sponzor moštva, ki se utaplja v dolgovih in propada, je vse prej kot dodana vrednost.
Koliko časa se lahko Jesenice s takšnim proračunom kosajo z bogatimi Avstrijci v šesti ali sedmi najuglednejši evropski ligi?