Največja težava športnega marketinga v Sloveniji je po Zimmermanovem mnenju velika netransparentnost, ki je značilna za veliko večino športnih klubov. Sponzorji prispevajo denar, ta se izgubi v čudnih kanalih, igralci pa so večinoma brez plač. »Pri odnosu s sponzorji je najpomembnejša transparentnost, te pa v Sloveniji ni.