Podobno so se mnogo bolje odrezali stari slogani izpred desetih let, »Slovenija na sončni strani Alp« ali pa »Slovenija moja dežela«, medtem ko je zadnji veljavni slogan »Slovenija poživlja« doživel popoln polom. Ob rožnati vizualizaciji se je najpogosteje uveljavljala ideja, da je turistična posebnost Slovenije njena izredna raznolikost (»Slovenija- majhna velika dežela«). Toda STO v vseh teh letih ni uspel razviti niti blagovne znamke slovenskega turizma niti utrditi zunanje podobe države.