Sredi devetdesetih je vlogo promocije države in izgradnje njene prevladujoče identitete prevzel turizem. S svojo kulturno univerzalnostjo je tako pri nas kot po svetu ponujal najlažjo pot k globalni promociji države.
Tako smo pred desetimi leti dobili štiri raznobarvne cvetove v modrem kvadratu in napisom Slovenija, da bi najbrž bolje vedeli, kam rožice sodijo.