Kadar tistih nekaj velikih naročnikov, ki so dovolj suvereni na trgu, potrebuje dobro in učinkovito oglaševanje, ga tudi imajo. Ni vprašanje to, da v agencijah ne bi bilo dovolj dobrih ljudi, ki ne bi znali narediti dobre akcije za ambiciozen projekt, za ambicioznega podjetnika, ki hoče osvojiti trg, ki hoče graditi brend. Na eni strani imamo mrtvičnost tega cost cuting procesa, ki je drobnjakarski, ki ne daje zaleta, ne daje vetra v jadra, na drugi strani pa nimamo več resnih brendov.