Morajo biti izobraženi, morajo imeti širino, razumeti ljudi in imeti svojo integriteto, in zaradi tega imajo ob svojem delu permanentno tudi eksistencialne probleme - ali je to, kar počnem, tisto pravo? Bom svoje življenje zapravil v tem poslu? Podobno kot v novinarstvu so tudi v oglaševanju pogosto uspešni ljudje, ki bi radi uspeli še kje drugje.