Slovenija od osamosvojitve naprej iz sebe ni bila sposobna ustvariti tržne znamke. »Če me spomin ne vara, je Slovenija doslej uporabila in zamenjala vsaj deset sloganov, s katerimi je skušala uveljavljati svojo identiteto na področju turizma, gospodarstva, investiranja in države kot politične entitete. Toda prepričan sem, da prav noben ni dosegel slogana 'Slovenija.