Dojemanje trgovine kot obrobne, sumljive in nepoštene dejavnosti je globoko zakoreninjeno v morali tržne družbe. Trgovec, ki kupi poceni, da bi prodal, je v bistvu nepošten, zato je trgovino treba usmerjati, nadzorovati in omejevati. Toda takšno razumevanje je domala atavistično.