Toda rešitev je v diferenciaciji, v oblikovanju radikalnih poslovnih modelov in v novi plemenski ekonomiji z norimi posli (funky business), kot jih razlagata švedska ekonomista J. Ridderstrale in K. Nordstrom. S krčenjem stroškov preprosto ne kupuješ rasti, zanjo so potrebni poslovne inovacije in trženjski zasuk. Evropska socialna država ne more živeti, če ne bo preživela človeška stran poslovne enačbe v evropskih podjetjih.