Zato so se vpletli turi retoriki. Retorika je zapletena znanstvena leča, ki nam pomaga razumeti, kaj vpliva na ljudi, ko govorimo o njihovem družbenem položaju in samopodobi, pa tudi, ko ugotavljamo, kaj jih pripravi k določenim dejanjem. Retorika na primer pripomore, da smo pozornejši na čustveno nabiti jezik »nas« v nasprotju z »njimi« v govoru, ki poziva k vojni, a nam hkrati tudi pomaga, da smo do takšnih govorih kritični.