Pentagon ‐ predvsem njegov oddelek za »psihološke operacije« (PSYOP) - je naredil vse, da bi imel al-Zarkavi dobro publiciteto, dobro promocijo, dober marketing. In da bi Američani pravilno dojeli njegovo nadnaravno vlogo... ee, njegov vsemogočni in vsepovsodni lik. Če ni izgledal dovolj srhljivo, so mu sami pomagali, da je izgledal bolj srhljivo ‐ ponarejali so njegova internetna pisma in sporočila za javnost, prirejali in frizirali njegove videofilme, jim dajali rob, mu dvigovali profil.