Ampak kaj narediti z ambicioznimi novinarskimi žanri, za katere so potrebni znanje, čas za raziskovanje, denar in spretnost pisanja? Problem tovrstnega novinarstva je v tem, da je treba obrniti na glavo moderno časopisno logiko, ki narekuje, da je treba poceni narediti kričeč članek. Zamisel je bila zelo preprosta.