Opozicijska stranka ima v politiki na voljo nekaj orodij, eno ključnih pa je upravljanje z vtisom, ki ga pušča v javnosti. Vendar operacije PR ne potrebuje zgolj zato, da bi javnosti sporočal, da se premika v politični center. Ob tem, da želi spremeniti podobo stranke v javnosti, mora nekaj narediti tudi s samim strankarskim aparatom.