Sredi devetdesetih let je imel Hit težave z javno podobo, ker je tedaj veljalo, da je podjetje izvedlo zelo sporno privatizacijo. Privatizacija je potem šla v revizijo, stanje se je vrnilo na točko nič, ko je podjetje obvladovala država in lokalna skupnost. V drugi polovici devetdeset je podjetje trčilo na novo težavo ‐ igralniška konkurenca je postajala vse ostrejša.