Toda vsi dobri menedžerji razvojnih sprememb vedo, da je za pravi razvojni zasuk treba najprej spremeniti obnašanje in vrednote ljudi. Najpomembneje je, kako v organizacijah sprostiti raziskovalno svobodo, spodbuditi kreativnost ljudi in inovativno uporabo znanja. Potrebujemo torej izhodiščno spremembo razvojne kulture.