Marsikoga je denimo presenetilo, da diskontni prodajalec, ki je lani velikopotezno krenil na osvojitev slovenskega tržišča, ne bo več oglaševal v časopisu Dnevnik. Podjetje, ki za opravlja storitev zakupa medijskega prostora, je namreč prekinilo 100 milijonov SIT vredno pogodbo z Dnevnikom. Mnogi so razloge za odpoved Hoferjevih oglasov v Dnevniku skušali najti v duhu trenutnih medijskih dogajanj.