Zubieta je našel tudi razlike med ljudmi, ki so že vnaprej povedali, da bodo zdravila najbrž delovala, in med tistimi, ki so bili bolj skeptični. Pri tistih, ki so verjeli v zdravilo, se je sproščalo več endorfinov v predelu možganske skorje, ki naj bi vplival tudi na odločanje, razlago dogodkov in selektivno pozornost.
Vse to kaže, da kognitivna izkušnja, zaradi katere pričakujemo popuščanje bolečine, igra pomembno vlogo pri dejanskem boljšem počutju.