Pa ni šlo zgolj za subjektivno občutenje. S posebno tomografijo so namreč posneli njihove možgane in ugotovili, da se je pri prostovoljcih po zaužitju placeba sproščalo več endorfinov, ki pomenijo naravno sredstvo proti bolečinam.
Zubieta se je poglobil v te podatke, da bi ugotovil, kaj natančno se dogaja, in odkril razlike pri tem, kako nezdravljena bolečina in bolečina, ki jo skušajo odpraviti s placebom, vplivata na možgane.