Leta 2003 je Raymondova ugotovila, da ljudje nemudoma zasovražijo neki izdelek, če jih njegova podoba ali ime zmoti med intelektualno zahtevnim opravilom, ne glede na čustveno vrednost izdelka. Če recimo pregledujemo spletno stran, pa začne utripati pasica z reklamnim sporočilom, in če gledamo film, ki ga vsiljivo prekine oglas, je velika možnost, da bomo izdelek zasovražili, ne glede na to, za kaj gre. To je v nasprotju s pravilom, da je tem bolje, čim pogosteje se pojavlja oglas za neki izdelek, ki ga upošteva večina industrije.