Raymonodva poudarja, da oglaševalci vedno znova pozabijo, kako hitro možgani izgubijo rdečo nit, čeprav je to tako očitno. Dobro se zavedajo, da sta čas in prostor za posredovanje sporočila vse bolj pičla, a na to so se odzvali tako, da so v oglase stlačili še več podatkov. Raymondova pozna preprosto rešitev: ustavite se in ne kričite več tako glasno.