In glede na to, da je smisel oglaševanja pritegniti pozornost, bi to oglaševalce moralo še kako zanimati.« Skratka, razlog, zakaj gre večina oglasov mimo nas, je, da je naša pozornost kronično preobremenjena. Če oglas ni narejen tako, da ga naši možgani lahko prebavijo, ga preprosto ne vidimo, pravi Raymondova.