Uporabili so kamero, vgrajeno v očala, in posneli obnašanje ljudi, ki so med nakupovanjem ali vožnjo v službo zagledali oglas. Ko so analizirali posnetke in izprašali sodelujoče, so ugotovili, da večina oglasov na ljudi ni naredila niti najmanjšega vtisa: priklic brez pomoči je bil komaj enoodstoten. Zdi se, da oglase sicer res gledamo ves dan, a jih v resnici sploh ne vidimo.