V sodobnem živahnem porabniškem svetu je pozornost pičla dobrina. Tako v nakupovalnih središčih kot supermarketih, na internetu in televiziji porabnike obstreljujejo z reklamnimi sporočili ‐ po nekaterih ocenah jih slišijo in vidijo kar do 3.500 na dan oziroma enega na 15 sekund, če odštejemo nočni počitek. Leta 2004 so družbe z vsega sveta za oglaševanje namenile 401 milijardo dolarjev, so izračunali v svetovnem središču za raziskovanje oglaševanja, ki ima sedež v Veliki Britaniji.