Darila namreč pogosto ne izpolnjujejo naših pričakovanj in vrednotenj, zato se z ekonomskega vidika takoj izgubi več kot tretjina prave vrednosti božičnih nakupov. Za Američane to pomeni okoli 15 milijard dolarjev takojšnje moralne amortizacije.
Toda potrošniška družba, v kateri postaja potrošnja osrednji določevalec načina življenja, ne more biti brez trgovine.