Za pripadnike behavioristične ekonomije je to hkrati dobra priložnost za dokazovanje, kako ljudje ne delujemo vedno kot dobro naoljeni racionalni stroji in zato naše izbire niso vselej najpametnejše. Vsak človek na svetu včasih ali celo pogosto napravi neumnosti, čustvene, kratkovidne reči. Novoletni nakupi so izvrsten primer očitne človeške muhavosti in kajpada neracionalnosti.