Čeprav nam ekonomska preudarnost narekuje, da bi nam moralo biti v takšnem primeru vseeno, ali izgubimo ali dobimo, številni poskusi kažejo, da zaradi možnosti za razočaranje ob izgubi raje izberemo morebitni užitek ob dobitku. Če bi dvema skupinama ljudi dali isti predmet ‐ recimo skodelico ‐ in jih nato vprašali, za koliko denarja bi jo prodali, bi običajno zahtevali precej višji znesek, kot bi ga bili pripravljeni odšteti člani druge skupine za isto skodelico.
Nekateri strokovnjaki so zaradi podobnosti med obnašanjem človeka in kapucinke mnenja, da gre za zelo stare evolucijske korenine.