Številni poskusi so pokazali, da na naše odločitve v zvezi z denarjem pogosto vplivajo nepomembni dejavniki: če bi iste možnosti izbire predstavili na nekoliko drugačen način, bi se odločili drugače. Drugi poskusi so pokazali, da ima večina ljudi izrazit občutek za pravičnost in da mislijo tudi na druge. Pozabite na teoretično preprostost ‐ smo zapletena ekonomska bitja s čisto lastnim slogom.