V preteklih treh desetletjih so se ekonomisti sprijaznili, da ljudje niso vedno razumni in sebični posamezniki, kot so si bili predstavljali klasični teoretiki. Številni poskusi so pokazali, da na naše odločitve v zvezi z denarjem pogosto vplivajo nepomembni dejavniki: če bi iste možnosti izbire predstavili na nekoliko drugačen način, bi se odločili drugače. Drugi poskusi so pokazali, da ima večina ljudi izrazit občutek za pravičnost in da mislijo tudi na druge.