Ko raziskovalca za jabolka postavita nižjo ceno kot za kumare ‐ tako da opice dobijo več hrane za isto število žetonov -, se odločijo za cenejšo hrano, tako kot bi se vsak preudaren kupec. Vendar se in Santosovi smisel za ekonomiko ni zdel tako zanimiv kot občasna nagnjenost opic, da so se odločile nerazumno ‐ in to na izrazito človeški način.
V preteklih treh desetletjih so se ekonomisti sprijaznili, da ljudje niso vedno razumni in sebični posamezniki, kot so si bili predstavljali klasični teoretiki.