Kako usodno sta povezani cena in prodaja knjig, kaže primer Švedske, kjer so pred tremi leti DDV za knjige znižali s 25 na šest odstotkov. Raziskave so namreč pokazale, da povečanje cene za en odstotek pomeni en odstotek manj povpraševanja in obratno. Znižanje davka se je poznalo pri ceni večine knjig, prodaja knjig se je na splošno povečala za štirinajst odstotkov, v knjigarnah celo za dvajset odstotkov.