pravi, da se »"brandanje" najbolj vidi in je najbolj opazno, je pa samo eno izmed področij. Ljudje si bolj zapomnijo logo kot sporočilo«, pravi in dodaja, da lahko spremeniš za malenkost in ga kot takega nenehno lepiš: »Iste šale ne želiš gledati vsakih 10 metrov, kako se ponavlja, če pa jo malo spremeniš, je še bolj zabavna.«
Bistvo street arta je zbujanje pozornosti, kar dosežejo na tri načine: z brandingom, s sporočilnost ter z zajebancijo.