Če bi dajali na vse, bi bilo to izkoriščanje.« Njegov uspeh razlaga tako: »Veliko je prenajedanja z informacijami, tukaj pa je samo vizualna slika in si lahko postaviš vsebino, kaj nekaj pomeni.« Meni, da ljudje vidijo nekaj znanega, ne vedo pa, kaj točno pomeni, in začnejo razmišljati o tem: »Zdi se mi, da ima folk rad stvari, pri katerih sam pride do rešitve.«