Odvisen je od diskurza, ki ga zavzameš znotraj njega. Z oglasom lahko recimo odpiraš nov komunikacijski kanal, saj ljudi usmeriš na stran, ki omogočajo dvosmerno komuniciranje. Mislim, da je treba razmejiti tržno komuniciranje, ki se uporablja predvsem za komuniciranje vsebin družbenopolitične in ekonomske narave, od drugega komuniciranja, ki je družbeno odzivno in ne uporablja tržnih komunikacijskih pristopov, uporablja pa formo oglasa in ima nekatere značilnosti: da prikaže skrito hierarhijo moči v družbi, da odpre nove komunikacijske kanale, da vzpostavlja možnosti za dialog ali dialog sam.