Poudarjajo, da tega glede na specifičnost vsakega izmed njih tudi ne morejo. Ima pa Wichmann zelo jasna načela glede tega, s kom se sploh ukvarja: to so zgolj tisti, ki oblikovanje razglašajo za svoj poklic in vir preživetja ter živijo in delajo v Berlinu. Tem ponudi PR in trženje, pri nekaterih je zelo uspešen.