Konkurenco, kot je bil dolga leta najbolj priljubljeni spletni iskalni servis Yahoo, ki je še nedavno uporabljal Googlovo tehnologijo, je že prerasel. Glavni uspeh Googla gre pripisati dejstvu, da ponuja vse več zanimivih, kakovostnih storitev, katerih največja vrednost za uporabnika je v preprostem dejstvu, da so storitve povsem brezplačne. Google recimo ponuja brezplačno elektronsko pošto s kar 2 GB prostora, kar je nekajkrat več od konkurence.