Kot je pač rekel že Goebbels: »Glavni namen poročil je vzgajati in usmerjati javno mnenje.«
Urad za javno diplomacijo sta pod Bushem druga za drugo vodili dve bejbi, ekspertki za marketing in zvijanje medijev, toda obe sta kmalu odšli ‐ produkt, ki sta ga skušali plasirati na mednarodni trg, ni bil konkurenčen. Njun branding preprosto ni prijel, pa četudi je urad za javno diplomacijo lani zagonil 685 milijonov dolarjev.