Nihče pravzaprav ne ve, koliko je vredna ta panoga. Zadnje raziskave kažejo, da se samo na ameriškem trgu v njej obrne vsaj 5,5 milijona dolarjev na leto, vendar bi bila njena vrednost lahko tudi do 30-krat večja, saj je zakonito nabiranje le vrh ledene gore. Mah je že od nekdaj zelo široko uporaben, a sedanji skok pri povpraševanju ogroža gozdove in vresišča po vsem svetu.