V SMS pravijo, da so oglas začrtali julija, dokončali avgusta, objavili pa 3. septembra letos. »Slogan in motiv je predlagal volilni štab SMS, na podlagi teh navodil je celostno podobo pripravil STUDIO 3S. Pri izbiri slikovnega motiva je šlo za podkrepitev predvolilnega slogana SMS: SLOVENIJA STOJI.