Strah javnosti, da bi podjetje zaslon uporabilo za reklamiranje svojih prodajnih artiklov, je odveč. Mobitel namreč pri spomeniku sodeluje le kot pobudnik ideje in investitor, medtem ko vsebino prepušča umetnikom in arhitektom. V izogib morebitnih očitkom o reklamiranju se je celo zavezal, da na spomeniku nikoli ne bo zapisan logotip podjetja.