V Veliki Britaniji alkohol danes stane pol manj kot v 70. letih. Podobno se je med letoma 1975 in 1990 realna cena piva v ZDA znižala za petino, vino za 28 odstotkov in žgane pijače za slabo tretjino. Drži, da se je v tem času pocenila tudi večina drugih izdelkov za široko porabo.