Populacija Novalje, ki sicer šteje 3500 duš, poleti zraste do 50 tisoč. In število raste ‐ samo lani so dokončali več kot 600 novih apartmajev. Glavni mestni trg in izvorno otoško mesto so zameglile bele novogradnje, med katerimi bi bila velika konkurenca za najbolj kičasto novogradnjo leta.