Kljub vsemu se kmetje ukvarjajo še z drugimi koristnimi dejavnostmi: skrbijo za pokrajino, pripomorejo k uravnavanju količine ogljika v prsti in preprečujejo poplavljanje.
Trajnostno kmetijstvo bi lahko bilo ekonomsko učinkovito, če bi ljudi prepričali, da jim je treba plačati tudi za te dodatne dejavnosti, meni Pretty. Nekateri strokovnjaki ob tem omenjajo »prekinitev stikov« med kmetom in porabnikom: ljudje nimajo več stika z zemljo.