Res pa je, da večina še nikoli prej ni slišala za koncept pravične trgovine. Kljub temu da pravična cena, glede na to, da se proizvajalci plačajo bolj pošteno, ne pomeni vedno tudi višje cene za potrošnika, saj je polovica izdelkov dražjih, polovica pa cenejših od navadnih cen na trgu, so se kupci lažje odločili za nakup. Občutek bolj osebnega pristopa v trgovanju naredi stvar vrednejšo, obogati pa jo še prispevek k ohranjanju tamkajšnjih kultur.