Ponuja boljše pogoje prodaje in zagotavlja pravice marginaliziranim proizvajalcem in delavcem. Organizacije, ki se ukvarjajo s pravično trgovino in ki jih podpirajo potrošniki, se aktivno vključujejo v podpiranje proizvajalcev, osveščanje in vodenje kampanj za spremembe v pravilih in praksi konvencionalne mednarodne trgovine. Mednarodna zveza za pravično trgovino IFAT združuje 60 držav.