Zato so se mediji raje zaljubili v Rumsfelda, ki je tako postal njihov poster boy, njihov afrodiziak, zrel za malikovanje in poveličevanje. Za medije a la New Times, National Review, CNN, Newsweek in Street Journal je bil žrebec, novi pin-up, rock star, seks simbol in novi Gary Cooper - oh, novi moški, nezmotljiv in kulten kot katerikoli kult osebnosti. Novinarje na tiskovnih konferencah, ki so jih kmalu preimenovali v Rummy Shows, je zabaval z vojnimi zgodbami, ob tem pa vedno rad poudaril, da kljub starosti še vedno naredi 25 enoročnih sklec.