Pijančevanje žejnih je bila ena prvih lukenj, ki je med sovjetsko okupacijo Estonije nastala v železni zavesi. Dodatne možnosti zabave za moške, kot je streljanje z brzostrelko s pravimi naboji, so neustavljiv magnet za mačistične ubežnike iz Velike Britanije, ki je obsedena z varnostjo.
Vendar je bruhajoča plima nove podjetniške zvrsti kar velik šok za državo, v kateri Velika Britanija (morda neupravičeno) uživa velik sloves.