In mu gre težko iz ust tudi podatek, za koliko raziskavo prodajo oglaševalcem. Gre za taistega, ki se sam ponuja novinarjem z informacijo, da je bil recimo njegov referat na nekem mednarodnem simpoziju uvrščen med tri najboljše v »neki« kategoriji. Povsem razumem, da se je treba »prodajati«, toda za javnost je vsekakor bolj zanimiv podatek, kaj kdo bere, kot pa njegov referat.