Iskalniki naj bi bili tako pametni, da bi prepoznali navade uporabnika. Če bi recimo kot iskalni pojem vpisali golf, bi iskalnik ljubitelju golfa serviral golferske povezave, ljubitelju avtomobilov pa vse v zvezi z avtomobilom golf. Še večji tekmec naj bi bil gigant Microsoft, ki je nekoč že zagrenil življenje tekmecu na področju internetnih brskalnikov Netscapu. Microsoft pripravlja svojo novo verzijo operacijskega sistema s kodnim imenom Longhorn, ki naj bi imela že vgrajen spletni iskalnik.